۱- جمله خود را بیابید

داستان این عبارت به ملاقات «کلار بوث لوس»، روزنامه نگار سابق کنگره آمریکا، با رئیس جمهور «جان اف کنی» بازمی گردد. وی در این ملاقات به آقای رئیس جمهور گفته بود: «مرد بزرگ، در یک جمله است.» منظور وی این بوده است که داستان یک فرد موفق باید در یک جمله خلاصه شود. اگر شما بتوانید پیام خود را به صورت یک جمله به همه منتقل کنید، بقیه قادر خواهند بود در شعار شما شریک شوند و بدین ترتیب پول به سمت شما جاری خواهد شد.

۲- شما خودتان برند خود هستید

خودتان به گونه ایی که یک شرکت موفق و منحصربه فرد را تبلیغ می کنید تبلیغ نمایید، چراکه خودتان برند خود هستید. اگر شما خودتان را به خوبی تعریف نکنید، معلوم نیست که بقیه بتوانند. امروزه با وجود سرچ در گوگل، برندسازی کار دشواری است.